Segment reklamy OOH stanowi część rynku reklamy Digital Signage, na który składają się wszelkie formy reklamy dynamicznej emitowanej na nośnikach multimedialnych, zarządzanych centralnie za pośrednictwem internetu.
Według kryterium innowacyjności, rynek OOH klasyfikuje się do grupy mediów nowoczesnych, w których przekaz emitowany jest drogą cyfrową. Do grupy tej należy również internet. Media tradycyjne w tym ujęciu to: telewizja, radio, prasa i outdoor. OOH TV podobnie jak inne media z grupy nowoczesnych stanowi alternatywę dla mediów tradycyjnych. Pozwala na dotarcie do dużej liczby odbiorców dając możliwość dywersyfikacji i regionalizacji wyświetlanych treści.

Rynek Digital Signage jest obecnie w fazie wzrostu i poprzez analogię do rynków zagranicznych, w tym amerykańskiego oraz brytyjskiego, prognozowany jest jego intensywny rozwój. Według raportu przygotowanego przez CR Media Consulting, również w Polsce rynek ten będzie się w najbliższych latach dynamicznie rozwijał. Zdecydowanie najszybszy wzrost osiągnie w przyszłym roku segment "Sklepy FMCG", w których ilość nośników wzrośnie o 240%. Według specjalistów z CR Media Consulting zdobędzie także pozycję lidera z 38% udziałem pod względem liczby generowanych kontaktów. Ten sam raport szacuje, że przez najbliższe 4 lata przychody reklamowe rynku Digital Signage będą średnio rosły o 64 % rocznie i osiągną pułap 166,7 mln. zł. w 2012 roku.