Od pewnego czasu obserwujemy duże zmęczenie reklamą tradycyjną, co powoduje, że marketerzy poszukują dziś nowych form dotarcia do konsumentów, efektu zaskoczenia i wejścia w interakcję z odbiorcą. Takie możliwości daje im Digital Signage.

Digital Signage zaczęło się dynamicznie rozwijać w krajach anglosaskich na początku tego stulecia. Początki były trudne, głównie ze względu na wysokie ceny monitorów. Z czasem jednak ceny ekranów LCD zaczęły gwałtownie spadać, co przełożyło się na liczbę instalacji w punktach usługowych. Dane z rynku brytyjskiego pokazują, że w ciągu ostatnich kilku lat liczba monitorów zainstalowanych w sklepach spożywczych, galeriach handlowych, bankach, salonach kosmetycznych i wielu innych punktach zakupu towarów bądź usług, wzrosła kilkunastokrotnie. Podobnie dzieje się w innych krajach. Włosi uważają, że w najbliższych latach liczba codziennych kontaktów za pośrednictwem Digital Signage dorówna telewizji, stacjom radiowym czy też dziennikom. Biorąc pod uwagę znużenie reklamami w mediach tradycyjnych nic dziwnego, że oczy reklamodawców skierowane są na nowe media, pozwalające na bardziej selektywne dotarcie do grup konsumenckich.
Digital Signage zyskuje coraz większe uznanie jako środek komunikacji marketingowej. Należy sądzić, że ze względu na walory tego medium, w najbliższych latach będziemy świadkami jego dynamicznego rozwoju.

Cechy charakterystyczne Digital Signage to:

• Możliwość regionalizacji lub dywersyfikacji przekazu reklamowego;
  
• Szybkie rozpoczęcie lub przerwanie emisji kampanii reklamowej;
  
• Wysoka skuteczność przyciągania uwagi odbiorców;
  
• Atrakcyjny sposób prezentowania informacji;
  
• Możliwość szybkiej aktualizacji treści;
  
• Oszczędność kosztów.